易观国际研究认为，中国搜索引擎市场规模环比大幅增长的主要原因在于:

其一，中小企业对于精准有效的搜索引擎营销方式给予肯定，尤其是在金融危机的背景之下，营销预算更为谨慎的企业更青睐该营销方式的性价比。出口转内销的企业客户仍然需要得到搜索引擎运营商的重视。

同时，对于这部分客户来说，在互联网营销方式主要面临着搜索引擎以及电子商务平台的选择问题，需要搜索引擎运营商对于自身的营销价值更系统地加以阐述，从而进一步获得这部分企业的认同。

其二，品牌客户对于搜索引擎在其整体营销方案中的重要性有所提升，一方面搜索引擎是其尝试电子商务的重要入口，以兰蔻为例，从去年开始进行其电子商城的建设工作，除了通过品牌网络广告投放之外，还将搜索引擎作为其官网销售引导的重要平台。另一方面搜索引擎对于其品牌树立也起到了重要作用。